UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HUMBOLDT
PUBLICIDAD D-0601
CÀTEDRA: LENGUAJE DE LA IMÀGEN
PROF.: LUIS GARCIA PLANCHART
Caracas, Septiembre de 2008


EL PODER DE LA IMAGEN



Una de las mejores representaciones alfabéticas es sin duda la oriental, desde sus inicios ha empleado un gran número de caracteres mediante los cuales manejan su magnífica lengua; y en este sentido nos referimos al uso de las imágenes, esos símbolos que permiten una perfecta comunicación, al menos escrita, entre tres civilizaciones que poseen tres idiomas totalmente diferentes. He aquí entonces el más claro ejemplo del poder que poseen las imágenes.

Aunque la principal forma de comunicación es la palabra, no se puede negar la fuerza que tienen las imágenes, de allí esa muy conocida frase “una imagen dice más que mil palabras”. Así pues podemos recordar aquellos tiempos antiguos en los que mediante dibujos muy rudimentarios de animales, hechos en cavernas se podían expresar e impartir diversos conocimientos, como las llamadas lecciones de caza. Asimismo, está la música, cuya manera de expresarse es también a través de símbolos que quienes saben interpretarlos logran convertirlos en piezas y melodías armoniosas.

Las imágenes con su gran poder ejercen un impacto en las sociedades, que puede ser positivo o negativo, dependiendo del uso que se les dé. Existen entonces los Símbolos, los Códigos, los Íconos y los logotipos.

Los Símbolos son simplemente imágenes que representan algo determinado y que pueden llegar a transformarse en códigos o íconos si consiguen enlazar afectivamente a los destinatarios del mensaje que quiera transmitir el mismo.

Los Códigos son aquellas señalizaciones que al ser interpretadas dan una breve, pero exacta información a los destinatarios.


Los Íconos son imágenes que perduran a través del tiempo, logran vincularse a fondo con los destinatarios y representan algo importante, como es el caso de la Cruz Roja, que representa un ícono que identifica una organización internacional dedicada a la preservación de la vida. Los íconos también pueden ser personas que representan un movimiento en específico que puede ser social, político, religioso, cultural, entre otros.

Por su parte los Logotipos son toda una creación con fines publicitarios, que combinan imágenes o emblemas y letras. Para hablar un poco sobre sus orígenes, podemos decir que su aparición está bastante relacionada con la Revolución Industrial, pues fue a partir de allí es cuando comienzan a surgir productos y servicios, de los que antes se carecía, y que obviamente necesitaban ser diferenciados unos de otros en cuanto a nombres y apariencias, para así pudiese darse la competencia en cuanto a publicidad. Durante mucho tiempo la realización de logotipos era relativamente tarea fácil, pero con el paso del tiempo éste trabajo se ha hecho un poco dificultoso puesto que ahora la competencia entre marcas de productos y servicios ha crecido de una manera sorprendente y la realización de los logotipos ya no solo depende de un creativo y un anunciante sino que entran en juego otros factores como la psicología conductista, que sostiene que no solo es importante la opinión de los gerentes de una firma, sino también la del grupo de personas a las que va ir dirigido el mensaje. Y por otra parte las estrategias del marketing que no son más que las discusiones entre los gerentes que toman las decisiones definitivas y los creativos.

En Publicidad, debe existir una relación entre las imágenes y la palabra, ya que de esta manera se lograra un mejor resultado. Es aquí cuando entran en juego las llamadas comunicaciones integradas con las cuales lo que se busca es conquistar a los consumidores y establecer un mejor vinculo con ellos. De allí la importancia de no solo presentar un excelente producto a través de las imágenes, sino también lograr llegar de igual manera a la hora de tratar de manera directa con los consumidores usando la palabra. Es así como se logra El Posicionamiento de un producto de acuerdo a lo que se transmite a cerca de él, La Personalidad Pública que sería el la aceptación del producto dependiendo de lo que se quiera que el público perciba como imagen de la marca y La Identidad Corporativa, que se refiere específicamente a la compañía que produce el producto y que representa la marca como algo de calidad que seguirá ofreciendo a todos sus consumidores.

Así entonces decimos que las imágenes ejercen gran poder en quienes las perciben, pero también acordamos que las imágenes, si bien pueden ser bastante explícitas, deben estar acompañadas por la palabra; que en el caso de la Publicidad específicamente, conforman un arma de gran alcance hacia el público al cual se desee llegar.


INTEGRANTES:
Benitez Andreina
López Carmen
Vivas Keberlin